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「松山市 SNS運用」で調べている方の多くは、宇和島や八幡浜など愛媛の他のエリアとは少し違う悩みを抱えています。お店や会社の数が多く、同業のライバルもSNSを始めていて、「同じことをやっても埋もれるのではないか」という不安です。このコラムでは、愛媛県内で最も商圏の厚い松山市でSNS運用を始めるときに、まず押さえておきたい商圏の特性と、そこから逆算した打ち手を整理します。
現状整理——松山市は「県内で一番、埋もれやすい」商圏です
松山市は愛媛県庁所在地であり、県内で最もお店や会社の数が多い都市です。道後温泉や松山城、大街道・銀天街といった商店街を抱え、地元のお客様に加えて観光や出張で訪れる方も行き交います。人が多く集まる分だけ需要も大きい一方、同業種の競合も多く、Googleマップで地域名や業種で検索したときに並ぶ候補の数は、他の市町よりも確実に多くなります。
SNS集客の始め方のコラムで触れたとおり、SNSは「誰に・何を・どこで」を決めることがすべての土台です。ただ、その前提は商圏の規模によって変わります。競合が少ない小さな町では、投稿を続けているだけで地域内の認知が育つこともありますが、松山市のように候補が多い商圏では、まず「なぜ数ある候補の中からうちを選ぶのか」を先に決めておかないと、発信そのものが埋もれてしまいます。
打ち手——エリアの性格に合わせて、優先する施策を変えます
松山市とひとくくりにしても、中心部と郊外では客層もお客様の動き方も違います。エリアの性格に合わせて、GoogleマップとInstagramのどちらを軸にするか、何を発信するかを変えると無駄が減ります。
| エリアの性格 | お客様の動き方 | 優先したい打ち手 |
|---|---|---|
| 中心部・観光エリア（大街道、道後温泉周辺など） | 地元客と観光・出張客が混在し、徒歩や公共交通での回遊が多い | Googleマップの写真・営業時間の充実、Instagramでの雰囲気発信 |
| 郊外・ロードサイド | 車移動が中心で、家族連れなど目的を持った来店が多い | Googleマップの駐車場情報や口コミ対応、来店動機になる投稿 |
| 住宅街・地域の商店街 | 近隣の固定客が中心で、継続的な関係づくりが利益に直結する | ストーリーズや日常投稿での常連化、口コミの積み重ね |
どのエリアでもGoogleマップとInstagramの両方が有効ですが、限られた時間の中でどちらから手をつけるかは、エリアの性格で優先順位が変わります。
実例——競合が多い環境でも、絞ったポジショニングは効きます
ねざしマーケティングが支援した和風建築専門の左官職人の事例は、松山市のような競合の多い商圏を考えるうえでも参考になります。この職人は、既存の取引先からの依頼を待つ状態から抜け出すために、「和風建築専門」という立ち位置を明確にし、InstagramとYouTubeで施工そのものを見せる発信に絞りました。その結果、Instagramは約1,000フォロワーから1万人へ育ち、施工動画は35万回以上再生され、設計事務所・施工会社・施主からの新規相談が安定するようになりました。詳しくは左官職人の実績ページで紹介しています。
一方、愛媛県西予市のラーメン店・麺や一心の10周年企画は、地域内ですでに関係ができていたからこそ、思いを届ける企画だけで100組以上の行列につながった例です。西予市のような小さな商圏では、すでにある関係性の上に発信を重ねるだけで結果が出ることがあります。松山市のように候補の多い商圏では、まず「何の専門か」「誰のためのお店か」を絞り込んでから発信するほうが、遠回りに見えて早く結果につながります。
体制・費用への接続——松山市の店舗・会社にも現地対応しています
ねざしマーケティングは愛媛県西予市を拠点に、松山市を含む愛媛県全域での現地撮影・打ち合わせに対応しています。オンラインでの戦略設計や運用代行も可能なので、遠方だからと諦める必要はありません。
まず自社の立ち位置や投稿の方向性を整理したい場合は、単発のSNS戦略診断・アカウント初期設計（80,000円・税別）から始められます。方向性が固まったあと、企画から投稿・分析まで任せたい場合はInstagram継続運用・月10投稿（月額198,000円・税別・3ヶ月〜）を、自分たちで発信を続けたい場合は事業主向けSNS発信伴走プログラム（6ヶ月・月額50,000円・税別）を用意しています。料金や含まれる内容はすべてSNS集客支援・料金一覧で公開しています。費用相場の全体像を先に知りたい方はInstagram運用代行の費用相場のコラムもあわせてご覧ください。
まとめ——「同じことをやる」より、「何が違うか」から始めます
松山市は愛媛県内で最も商圏が厚く、それだけ多くのお客様に届くチャンスがある一方、同じだけ多くの競合が発信を続けている商圏です。投稿の本数や見た目を競うより先に、自社がどのエリアの、どんなお客様に向けて、何を専門にしているのかを絞り込むことが、結果までの近道になります。「うちの場合、何から手をつければいいか」を一緒に整理したい方は、無料相談でお聞かせください。
よくあるご質問
松山市内の店舗や会社でも対応してもらえますか？
対応できます。ねざしマーケティングは愛媛県西予市を拠点に、松山市を含む愛媛県全域での現地撮影・打ち合わせに対応しています。戦略設計や運用代行はオンラインでも進められるため、松山市内の店舗様からのご相談も多くいただいています。まずは無料相談で、今の状況と目的をお聞かせください。
松山市と、人口の少ない市町でSNSの戦略は変えるべきですか？
変えたほうがよい部分があります。競合が少ない商圏では、発信を続けているだけで認知が育つこともありますが、松山市のように候補が多い商圏では、まず「なぜ数ある候補の中からうちを選ぶのか」というポジショニングを先に決めておく必要があります。エリアの中心部か郊外か、観光客が多いか地元客が中心かによっても、GoogleマップとInstagramのどちらを優先するかが変わります。
松山市でSNSを始めるなら、まず何から手をつければいいですか？
投稿を始める前に、単発のSNS戦略診断・アカウント初期設計で、自社の立ち位置と届けたい相手を整理することをおすすめします。競合の多い商圏ほど、投稿の企画より先に「誰に・何を・どこで届けるか」を決めておく効果が大きいためです。そのうえで、自社で発信を続けるか、運用代行に任せるかを選ぶと、無理のない体制をつくりやすくなります。
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