10年分の本音を届けたら、
野村町に、5時間待ちの列ができた。

事例概要

近所の相談相手として続いてきた関係から、
10周年企画が始まりました。

麺や一心は、愛媛県西予市野村町にあるラーメン店です。ねざしマーケティングにとっても地元のお店であり、以前からメニュー制作やGoogleビジネスプロフィールの整備など、必要なときに相談を受けながら関わってきました。

もともとラーメンのおいしさと人気は、地域の中ですでに確立されていました。一方で、店主がなぜラーメン店を始めたのか、どんな思いで一杯を作っているのか、10年間に何があったのかを、本人の言葉で届ける機会はほとんどありませんでした。

店舗

麺や一心

場所

愛媛県西予市野村町

これまでの支援

メニュー制作、Googleビジネスプロフィールの整備、日々の相談を支援しました。

10周年企画

インタビュー、リールの企画・構成、コンテンツ設計、カウントダウン発信を支援しました。

主な成果

当日は開店時点で100組以上が順番を待ち、夜まで行列が続き、店舗の過去最高売上を記録しました。

企画設計

7月11日の限定の一杯を、
連載の“結末”にしました。

10周年当日に、一日限定のラーメンを出す計画がありました。そこで、完成した一杯だけを告知するのではなく、試作の過程と10年間の物語をカウントダウン形式で届けました。投稿を追うほど、7月11日を一緒に迎えたくなる流れを設計しました。

1. ORIGIN

   なぜ、ラーメン店を始めたのかを伝えました。

   ラーメン店を始める前の仕事や、周囲に止められても開業を選んだ背景を、店主自身の言葉から構成しました。

2. 10 YEARS

   順調な成功談ではなく、葛藤まで届けました。

   うまくいかなかった時期や迷いも隠さず、店を続けてきた10年間を一本の物語として伝えました。

3. TASTE

   人気メニューが生まれた理由を伝えました。

   一心らしい味、月替わりラーメン、試作を重ねる姿を通して、完成した一杯の奥にある仕事を見せました。

4. PEOPLE

   家族、スタッフ、お客様への感謝を伝えました。

   普段は厨房から出ることが少ない店主の本音を通して、10年間を支えた人たちへの思いを届けました。

5. COUNTDOWN

   限定の一杯ができるまでを、追いかけてもらいました。

   完成だけを見せず、試作や迷いも含めて発信し、10周年当日への期待を少しずつ高めました。

届き始めた反応

画面の数字より先に、
身近な人たちの言葉が変わりました。

リールを見たお客様からだけでなく、店主の家族や身近な方からも大きな反響がありました。普段は表に出ない店主の思いと、10年間に起きたことがコンテンツを通して伝わり、10周年を一緒に迎える空気が地域の中で生まれました。

もともと愛されていた味に、これまで見えていなかった店主の物語が重なりました。

商品の魅力を作ったのではなく、すでにあった魅力が伝わる状態を作りました。

これから

10周年は、発信を続けるきっかけになりました。

この企画は、周年当日で終わるキャンペーンではありません。リールを通して、お客様が知りたい話と、麺や一心らしい見せ方が見えてきました。今後も、日々の一杯、店主の仕事、メニューが生まれる背景を継続して発信していきます。

野村町のような地域でも、商品への信頼と、そこで働く人の物語が重なれば、大きな熱量を生み出せます。Instagramのポテンシャルを、フォロワー数ではなく、地域の人が実際に動く姿で確認できた事例になりました。